前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何?？诟腥绾?。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似

市場分析：

1、市場背景（市場性、商業(yè)機會、市場成長）

(1)據(jù)調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計消費比率達到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。

2、產品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風格設計。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價格：零售價：40至200元不等。

7、開發(fā)期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用13.5%

廣告45%純利10%廣告費30%純利23.5%

利息8%

8、產品優(yōu)勢：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤；

８．比較細膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產品劣勢：

１．價格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競爭對手分析：

吉百利，金帝等產品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(企業(yè)廣告活動的目標)

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的`女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區(qū)：復蓋全國

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當?shù)暮谩o意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?？偸强粗煽肆?。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美。

　　一、活動背景：

家教服務中心自成立以來本著“服務同學，服務家長，服務社會，鍛煉在我”的宗旨，努力做到讓每一位家長都能找到滿意的家教，讓我校每一位同學都能找到滿意的家教崗位。在新生入學之際為了更好的服務在校的每一位同學，本中心定于20xx年10月28日舉行校內宣傳。

二、活動目的：

1.擴大本中心在學校里的影響力；

2.為即將舉行的競聘會做好前期的宣傳工作。

三、活動簡介：

考慮到新生入學對本中心不了解及新學年教員信息的搜集工作，家教服務中心計劃于20xx年10月28日舉行一次大型的校內宣傳活動，并借助此次宣傳擴大本中心在校內的.影響力。

　　四、活動地點及負責人：

宣傳活動地點：學校一號餐廳東門口

總負責人：衛(wèi)增艷 鄭亞楠

　　五、活動開展步驟：

(一)前期準備

1．活動地點申請 ； （填寫負責人姓名）

2．設計宣傳板海報，尋求宣傳部的幫忙；（填寫負責人姓名）

3．準備一號餐廳前宣傳所需的桌椅板凳及帳篷（填寫負責人姓名）

4. 制作一號餐廳前宣傳所需的音像材料；

5.安排好28，29日人員值班表。

(二)活動實施：

1．10月27日前完成前完成前期準備工作；

2．10月28日早上八點將一號餐廳前所需所有用具準備就位；

3．依照人員值班表，安排人員在早上八點到下午五點進行值班。

六、活動注意事項：

1．海報盡可能持久的保留，避免被覆蓋；

2．做好與各兄弟部門的協(xié)調；

3．早上所需物品的準備要及時；

4．各值班安排要有負責人；

5．對值班人員要進行必要的培訓，以便解決同學所提出的問題。

　　家教服務中心

　　20xx年10月25日

一、活動背景：甬臺溫鐵路是沿海新線，一直以來，沿線群眾愛路護路和安全意識比較淡薄，有的群眾常常翻越沿線防護柵欄在鐵路上逗留或玩耍，甚至有人見火車駛過 ……此處隱藏4362個字……

主要是針對藝人的產出品而言：賣唱片的渠道、鋪貨，網絡渠道、手機下載等等;

6、促銷方面

對于公司而言，不僅要創(chuàng)造優(yōu)質的商品，還應當把產品的優(yōu)點告訴顧客，認真地在顧客心目中樹立起該品牌的形象。要做到這一點，必須巧妙的運用廣告，銷售促進和公共關系這些大眾傳播手段。

方式一：廣告。參加電臺電視臺各種節(jié)目，增加曝光率。

在網絡上都加大藝人的宣傳力度，設立自己的個人主頁，在這里不僅有最新

的官方消息，而且還有藝人自己的個性精彩留言，可以通過網絡與大家進行

互動交流。此外把一些新歌視聽放到網上，進一步擴大宣傳的'范圍。

方式二：銷售促進?，F(xiàn)場簽售等方法。

方式三：公共關系?？梢酝ㄟ^公益活動、特別活動來實現(xiàn)目標，但最主要的是利用好新聞和

社會熱點事件。

方式四：參加各種獎項的評選。這一方式是這一行業(yè)所獨有的促銷方式。

7、代理

比如每年推出各種限量版、改版唱片，讓歌迷反復購買;在國內國外參加各種晚會活動;讓藝人接拍各種廣告，成為產品代言人;在可能的情況下接拍偶像劇;到電視臺當主持人等等，隨著藝人名氣的進一步提高，又可促進唱片的收入，進而形成一個良性循環(huán)。

四、總結

這是是變數(shù)最大的娛樂業(yè)，要想在這個領域里有所作為，就必須不斷更新理念，跟上時代潮流，以至于引領時代潮流。從公司的角度來看，理念的更新是首要解決的問題，全方位的借用營銷等其它行業(yè)的管理理念會給公司帶來意想不到的收益。對藝人而言，提高專業(yè)化程度，工作質量和工作強度都需要進一步提高。隨著我國對于文化產業(yè)的逐步重視和人們對娛樂的需求擴張，中國的娛樂行業(yè)必定由獨具壟斷力的經紀公司來主導行業(yè)發(fā)展。

五、宣傳大綱

第一、歌手專輯定位

第二、歌手專輯概念定位

第三、歌手歌手專集宣傳定位

第四、月份通告安排

第五、歌手歌手專集行銷宣傳定位

媒體細分為:平面,電臺,電視,網絡，新媒體(如網絡媒體、渠道媒體等)

第六、歌迷定位

專業(yè)定位,綜合定位,獨立定位

一、活動背景：

為了使廣大人民群眾樹立起法律意識，增強法制觀念，也為了宣傳我國社會主義的法治形象，促進依法治國與以德治國的相結合，推進依法治國，建設社會主義法治國家的進程，xx年4月26日，dangzongyang、國wuyuan批轉了《中共宣傳部、司法部關于在公民中開展法制宣傳教育的第四個五年計劃》，將每年的12月4日，即現(xiàn)行xian法的頒布日，定為全國法制宣傳日。

時至今日的12.4，已是我國的第五個全國法制宣傳日，也是四五普法規(guī)劃、決議貫徹實施的最后一年，因此具有重大的意義與深遠的影響。日前，中xuanb部、si法部、全國普法辦公室發(fā)出通知，要求充分利用這一契機，認真開展好以憲法為核心的法律法規(guī)宣傳教育活動，進一步增強全體公民的憲法意識和法治觀念，掀起一年一度全民法制宣傳教育工作的高潮。 正是在這一片全國普法的良好形勢下，在校團委和政法系的領導下，在社團聯(lián)的具體指導下，為了豐富社團文化節(jié)，中國石油大學勝利學院法學會順應潮流，決定于今年12.4來臨之際，在依法治國的號召下，在全民普法的需求下，在作為一個學法之人責任感的要求下，法學會秉承歷年傳統(tǒng)，將在這次的宣傳日開展校園普法宣傳活動，為推進社會主義法治建設而盡一點自己的力量。法學會即將出發(fā)，邀請大家一起加入到普法宣傳的隊伍中來！

二、活動主題：

1：加強大學生法制宣傳教育；

2：鼓勵大學生奉獻和諧社會。

三、活動目的：

法律與大學生的生活息息相關，知法、懂法、用法，維護法律的尊嚴，積極宣傳法律，是大學生的基本要求和應盡的義務，因此，此次的普法宣傳活動我們力求達到如下目的：

1、進一步在廣大學生中牢固樹立憲法是國家根本大法的觀念、國家一切權力屬于人民的觀念、公民權利與義務相一致的觀念、依法治國與以德治國相結合的觀念，努力提高廣大學生學習憲法、遵守憲法、維護憲法權威的自覺性，為依法治國，建設社會主義法治國家營造濃厚的法治氛圍。

2、為廣大群眾提供法律咨詢，從法的角度來分析他們行為的性質、效力以及由此而產生的法律后果。結合自身所學，為民眾講解法律、排憂解難。提高自身的法律知識，以及運用法律知識解決實際問題的能力。

3、營造濃厚的法律氛圍，以提高公民的法律意識，增強公民的法制觀念。分發(fā)宣傳資料，使法律觀念更深入人心。

4、邀請大家參與普法宣傳，增大普法宣傳的'力度和作用，通過簽名活動來激發(fā)廣大學生的普法熱情，使法律宣傳深入人心。

四、活動人員：

中國石油大學勝利學院在校學生與老師

五、舉辦單位：

策劃書：中國石油大學勝利學院法學會

六、活動內容：

此次普法宣傳活動主要分為三大塊：

1：設立普法宣傳點，

2：舉行大家簽名參與普法宣傳活動，分發(fā)法制宣傳資料。

所設立的普法點，主要由資深教師與政法系優(yōu)秀學生坐鎮(zhèn)，其功能是答疑解惑。即解答大學生在日常生活中所遇到的有關法律方面的疑難，為他們分析案件并指出所涉及到的法律條文，深入研究案情，尋求有效的法律援助及救濟途徑與手段。部分法學會成員協(xié)助現(xiàn)場的各種工作。

簽名活動是在所設立的普法點鋪開橫幅，由廣大學生自由參與簽名的，為此次普法宣傳活動留下紀念的活動。歡迎所有的同學參與并留下自己的姓名，這是本次普法宣傳活動的一大特色，貫穿活動的始終。將為此次普法宣傳活動留下美好的紀念。

宣傳資料主要包括調查問卷、宣傳單、報紙期刊等等。其中報紙期刊的內容有12.4普法的背景、關于憲法、刑法、民法方面的案例，寓法于生動形象的社會真實，變晦澀難懂的法律為易于理解的常識，更有利于普通民眾知法、懂法、用法。宣傳單是本次宣傳的主力軍，調查問卷時我們這次活動的經驗收獲。

通過這三種普法方式，進行法律法規(guī)的宣傳活動，進一步增強全體學生的法律意識和法治觀念，為促進全社會法治化管理水平的提高，推進依法治國方略的實施和構建和諧社會營造良好的社會氛圍和環(huán)境。

七、活動時間與地點：

時間：xx年11月12日

地點：中國石油大學勝利學院

八、活動要求：

要求所有法學會成員積極參與到活動籌備工作中來，協(xié)調好學院各領導老師的工作，積極做好學生動員工作，宣傳材料、條幅、簽字筆、展板要及時完成準備工作。

九、活動經費：

條幅（兩條）：90元

展板（一個）：20元

簽字筆（兩盒）：20元

宣傳單（1000份）：75元

飲用水（一箱）：15元

總計：220元

十、附則：

未盡事宜，在活動期間一切服從校團委和系里的領導